Si tratta di una delle iniziative collegate al sito TheFunTheory.com: si tratta di una idea di fondo piuttosto intelligente, ovvero rendere in qualche modo divertenti e quindi attraenti alcune attività a cui le persone si dedicano poco. In questo caso particolare si tratta della lodevole iniziativa di incrementare il riciclo del vetro, ma non mi dilungo oltre in quanto questo post non riguarda il contenuto ma piuttosto la forma.

Mentre vedevate il filmato, prima ancora di arrivare alla fine, non avete avuto un senso di dejà vu? Mentre le scritte bianche apparivano sul fondo nero, a intervallare le immagini in movimento, non vi è venuta immediatamente in mente una automobile?
A me veramente sì.
Dopo la prima apparizione delle scritte, il mio subconscio - o forse semplicemente la mia memoria - aveva già elaborato lo stile grafico e mi aveva già detto che in quella impostazione grafica c'era qualcosa di già visto altrove.

Ci è voluto forse mezzo minuto per mettere a fuoco esattamente che si trattava di una fotocopia delle pubblicità di una casa automobilistica europea molto conosciuta nel Mondo: immagini a colori vivide intervallate da una scritta in carattere della famiglia Futura bianco su nero.
Mentre pensavo a un caso di plagio (piuttosto innocente, per carità), il video è terminato mostrandomi che in realtà l'iniziativa che il video supporta era effettivamente sponsorizzata da quella fabbrica tedesca.

Ora, non so se il ragionamento ha colpito voi quanto ha colpito me, ma notate la potenza di uno stile ben congegnato: colori e tipo di scrittura ben studiato, impostazione degli spot (e del materiale pubblicitario in genere) sempre in linea con un concetto fisso. Tutti questi elementi hanno fatto sì che un filmato a proposito del riciclaggio visto su un sito di tecnologia, mi abbia alla fine fatto pensare a tutt'altro, ovvero a una automobile (o molte automobili)

Non inizierò certo qui una filippica sui messaggi subliminali, sulla strapotenza delle corporations o altre assurdità del genere.
Mi limito invece a rimarcare la perfetta scelta della gestione del Marchio, che non vuol dire soltanto prendere un logo e metterlo da qualche parte, ma decidere un modo di comunicare con i propri clienti, un modo che sia unico, anche solo per combinazione di fattori tutto sommato comuni.
Non c'è niente in questo video o negli spot pubblicitari della casa con le tre V che sia una rivoluzionaria invenzione originale, ma solo un uso oculato di pochi elementi secondo schemi ben ragionati. Un ulteriore esempio di seplicità di enorme efficacia.

Quando sentite qualcuno che si riempie la bocca di termini come Brand implementation o Brand awareness o ancora Brand architecture su una qualche azienda o organizqaazione, potete fermarlo proponendgli un semplice esperimento.
Prendete il materile di comunicazione - cartaceo o video o qualsiasi altra cosa, biglietti da visita compresi - toglierete l'ementeo più ovviamente identificativo (per esempio il logo o il nome, se è scritto). Ditegli ora di guardare il materiale in queste condizioni e chiedetegli se vede una vera Brand Identity.
Dopodiché fatevi pagare per la più efficace lezione di Brand Management che si possa avere.

Il nostro primo volume è un libro fotografico: lo abbiamo affrontato soprattutto con molta curiosità, a diversi livelli. Curiosità di sapere quanto sarebbe stato difficile, di scoprire se saremmo stati in grado di realizzare un prodotto professionale e, non ultimo, di stabilire se questo esperimento poteva diventare un servizio da offrire su larga scala.
Il risultato è stato più che soddisfacente: la qualità del prodotto finito può fare tranquillamente concorrenza a libri di Editori commerciali di grandi dimensioni, il nostro apporto creativo è stato, a detta delle persone che hanno valutato il prodotto, assolutamente all'altezza.

Per questo motivo, da questo momento Mauri Service offre ai propri clienti la possibilità di sottoporci manoscritti, bozze o anche solo materia prima come fotografie e di avere in cambio una volume completo a un prezzo concorrenziale. A richiesta è anche possibile avere un libro completo di codice ISBN. siamo certi che questo nuovo servizio sarà ben accolto dai nostri clienti e ci permetterò, di nuovo, di migliorare la nostra offerta.

Il mio primo progetto importante è stato www.lucamauri.com, in quel caso, non me la sono sentito di usare un layout creato da altri, perché mi sentivo in dovere di fare una cosa che fosse mia e basta, anche e soprattutto nello stile (c'è anche da dire che quando ho iniziato il progetto, i layout CSS non erano così facilmente disponibili né così eleganti come oggi). Ho impegnato settimane di lavoro e continuamente apporto piccole modifiche nel tentativo di raggiungere una forma che sia gradevole da vedere, poco invasiva, poco pesante, semplice da programmare e di conseguenza da mantenere. Per il sito che state visitando, non volevo ricreare la ruota, o reinventarmi un layout magari simile a quello che avevo già realizzato è ho deciso quindi di fare il grande salto e di affidarmi a un layout già pronto.

Per mia natura non mi fido delle soluzioni "non c'è problema" - ovvero quelle che i commerciali delle Aziende tendono a vendere ai clienti senza conoscere le difficoltà tecniche a volte nascoste - nella loro accezione più vasta. Di conseguenza non credevo per niente che un layout preconfezionato potesse effettivamente essere scompattato e usato tout-court. Per prima cosa va detto che questi layout normalmente consistono in uno o più file CSS e alcuni files HTML che servono da esempio impiegando le classi del file CSS. Ovviamente ognuno avrà bisogno di aggiungere qualche tipo di classe personalizzata, quindi si stratta come subito di far convivere diversi file CSS usando le opportune direttive di importazione. Secondariamente , in caso di siti statici è necessario creare tutte le pagine necessarie copiando da quella di esempio, in caso di pagine dinamiche, come ad esempio quelle basate su PHP o .NET, bisogna invece integrare il contenuto statico con quello dinamico e, eventualmente, mettere anche in atto tecniche di mastering, separando in maniera opportuna la pagina master dalle sue figlie.
Questo solo per quanto riguarda la parte prettamente tecnica.

Rimane la parte estetica: sarà molto difficile trovare un layout che sia esattamente adatto allo scopo che abbiamo pensato, quindi spesso ci si trova a scaricare dei layout pensando poi di poterli modificare per i propri scopi. Si scopre presto, però, che i layout già pronti sono calibrati in maniera molto precisa per essere accattivanti così come sono: sono rimasto molto stupito di come anche piccoli cambiamenti abbiano modificato radicalmente l'estetica di un layout che fino a pochi minuti prima sembrava bellissimo. Ho dovuto fare più di una prova per trovare uno schema che fosse non solo bello in origine, ma che non perdesse la propria personalità con piccole modifiche. Alla fine ce l'ho fatto, o perlomeno penso di esserci riuscito, ma alla fine non solo ho effettuato modifiche per adattare il layout alle mie esigenze, ma anche per rimediare a incongruenze visive che si erano generate di conseguenza. Insomma una cosa per niente facile.
Questa entry del blog, oltre a essere la prima prova, serve solo a raccogliere un po' dei pensieri sparsi che ho fatto in questi giorni sui layout CSS ed è per forza di cose solo introduttiva. Ritorneremo senz'altro sull'argomento in maniera più approfondita nei prossimi giorni.